Greenwash = Falsk grøn markedsføring

Mange virksomheder tilbyder kunderne gode produkter, der klart adskiller sig fra de øvrig på markedet, hvad angår grøn og social ansvarlighed. Andre udnytter den stigende efterspørgsel på denne type produkter ved at tillægge disse værdier i deres markedsføring uden faktisk at gøre en forskel. Dette kaldes ”green wash”. 
__________________________________________________________________
Hvad er Green wash
Ordet ”green wash” – eller på dansk grønvask er afledt af ordet hvidvaskning, hvor sorte penge vaskes hvide. På samme måde grønvasker nogle firmaer deres produkter og udnytter den stigende efterspørgsel på grønne, socialretfærdige og bæredygtige alternativer. Ved at tilskrive sig moralske egenskaber vildleder man således forbrugerne til at favorisere det grønvaskede produkt.
__________________________________________________________________

Tegning af Peter Smith

Green wash er ofte kendetegnet ved en overdreven brug af grønne virkemidler  


Statoil tvunget til at stoppe ”Green Wash”

I forbindelse med Statoils markedsføring af Bio95 rettede Nepenthes tilbage i januar 2008 henvendelse til forbrugerombudsmanden for at få stoppet deres markedsføring eller blot at få dokumentation for den påståede miljørigtighed. I denne proces lykkedes det ikke Statoil at fremvise dokumentation for en miljøgevinst ved Bio95 og forbrugerombudsmanden har i en afgørelse bedt dem stoppe brugen af miljøudsagn i deres markedsføring.

Læs mere om Statoil-sagen ved forbrugerombudsmanden

I december 2009 rettede Nepenthes igen henvendelse til forbruger ombudsmanden. Denne gang var det Coca Cola der i lanceringen af en ny type plast flaske baseret på plastik af bioethanol brugte overdrevede grønne virkemidler og udokumenterede miljøpåstande.

Læs mere om Coca-Cola-sagen her